AG真人(中国)官方网站 “0糖”是商标，东鹏特饮被骂冤不冤

全糖的写0脂，全脂的写0糖……

近日，东鹏特饮“0糖”实为注册商想法音尘登上热搜，激勉热议。

有媒体检索发现，东鹏饮料（集团）股份有限公司已请求注册多枚“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”商标，海外分类触及啤酒饮料、输送用具、健身器材等，现在部分商标已注册见效。

这不是个案。连年来，“心计商标”已成为滥用领域的恶疾。今麦郎“手打”挂面与手工工艺毫无联系，白象“多数袋面”中的“多数”实验上是商标，“宋柚汁”被指柚含量不到3%，“120W”充电器实验功率仅12W。

商家们似乎掌执了一套全能话术，把中枢卖点注册成商标，就能在宣传时尽情泄露，出事时平缓免责。

自然有科普著作指出，无糖饮料并不是真是所有无糖，但在居品包装上放大“0糖”“0脂”等注册商标，滥用者很难明白到这仅仅一个品牌称呼而非居品愉快，从而在悄然无声中掉入商家全心盘算的默契罗网。

商标本是企业的信誉标识，如今却被异化为翰墨迷宫。 其套路大概分为两类：

一是聘用性标注，高糖居品放大“0脂”，高脂居品高出“0糖”，用一个合规的单技俩标障翳合座健康隐患；二是“商标化定名”，将“0添加”“手打”等描绘性词集中册为商标，让滥用者合计的因素不是因素、合计的功效不是功效。

两种妙技同归殊涂，齐是诈欺滥用者对健康、自然等主见的追求，在营销上盘算默契罗网。

钻空子的底气从何而来？根底上还是低资本、高收益的利益开动。

如，东鹏特饮2025年营收冲破208亿元，AG真人游戏网尼尔森IQ数据露馅其在中国能量饮料阛阓销售量占比达51.6%，稳居行业前方。纷乱的滥用基数意味着，哪怕只消一小部分滥用者因“0糖”商标而下单，带来的增量齐相配可不雅。而即便东窗事发，企业濒临的处罚频频远低于失当得利。

《中华东说念主民共和国商标法》明确规矩，带有诈欺性、易使公众对商品性量等本性产生误认的标志，不得手脚商标使用；即便已注册，使用时也需顺从真诚信用原则。

国度常识产权局2025年11月印发《国度常识产权局办公室对于加强商标使用握住的奉告》，明确要点治理通过商标履行作假描绘等诈欺误导公众的行为。同期，2027年3月行将履行的《食物安寰宇度步骤 预包装食物标签通则》，明确拒接“零添加”“不添加”等用语。

这意味着，无论商家奈何用商标打掩护，含糖量该是些许等于些许，擦边球的空间将被大幅压缩。

对于近一段时刻“心计商标”引起的关爱，国度常识产权局23日也泄露，正在禁受有劲措施进行专项整治，以“零容忍”的格调执意治理以作假描绘容颜诈欺误导公众违纪使用的注册商标，与阛阓监管部门联动加强对“心计商标”的王法打击力度。

治理“心计商标”，弗成只靠滥用者擦亮眼睛和监管亮剑，企业更应当内省。企业在商标上玩翰墨游戏，但品牌口碑却不会陪你演戏。当滥用者一次次发现被“心计商标”套路，蓄积的不是品牌衷心，而是深深的失望与警惕。

与其在标签上静思默想，不如在品性上见真章。阛阓终会奖励诚信，也会处分投契。别让短视的翰墨游戏，玩坏企业的往常。

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