AG真人中国官网入口 最强「种草」帝国，为何斯须加快 AI

作家  |  肖念念佳

裁剪  |  乔芊 杨轩

整个互联网大中厂都渴慕在 AI 时间博得位置，在这场比赛中，小红书曾是克制的阿谁。

在一个搜索属性与社区属性并存，以果真警告共享为中枢的居品中，活东说念主感与 AI、温文和算法，永久像天平的两头。

很长一段时辰里，小红书既莫得都备缺席工夫探索，也莫得像好多同业那样高调鼓吹 AI 居品化。相背，这家公司永久在两股力量的拉锯和均衡中前行：一边连接参加模子才略，一边严慎截止 AI 对社区生态的介入。

但 2026 年，跟着 Agent 叙事的升温，小红书开动显线路某种急迫。

4 月 30 日，小红书发送全员里面信，文书成立 AI 一级部门 Dots，"树立从模子研发、基础步履、工程到居品的竣工工夫体系，整合顶尖 AI 东说念主才和资源。" Dots 向小红书新任总裁柯南陈说。

据 36 氪了解，Dots 部门由原东说念主文智能实验室 Hi Lab 升级而来，下设模子研发、基础步履、工程、居品四个部门。刻下小红书里面最紧要的 AI 诓骗居品"点点"也被纳入该体系之下。

将 AI 置于更高优先级的背后，是小红书持久未解的一齐命题。多年来，小红书永久持有业内景仰的社区金钱和告白基本盘，也想通过电商、直播等业务，去撬动新的增长，却永久未能果真大开所在，让生意鸿沟再上一个台阶。

"社区"就像一个装满可能性的宝箱，AI 被视作新的变量和契机。但它能否成为谜底，仍未可知。至少刻下看来，小红书的 AI 故事，仍在起笔阶段。

01 一条莫得走通的居品化旅途

2022 年末 ChatGPT 问世之际，针对小红书的改日，独创东说念主毛文超曾借用职工的手机，向 GPT 建议过一个问题：小红书是否会被颠覆？AI 会给小红书带来如何的危境？

据知情东说念主士向 36 氪清晰，那段时辰，毛文超开动密集地关切与东说念主工智能关系的动态信息，并条目团队每两周进行一次施展陈说。

2023 年 8 月，在一封里面信中，毛文超重申了小红书的中枢上风。他提到，与番邦一又友交流时，发现东说念主们会在 ChatGPT 上议论多数与生存警告关系的问题，这与小红书的定位有所调换。但他同期判断，这一风光源于国际缺少访佛的警告内容千里淀，而小红书上则领有海量果真生存的内容共享。言下之意是：小红书持久千里积下来的内容护城河，一时还难以被 AI 动摇。

不外从另一个角度来看，毛文超的确把 AI 视作一个小红书的潜在恐吓。

ChatGPT 的出现，赶紧对谷歌、百度这类传统搜索公司造成冲击。而这对那时仍以"你的生存指南"为 Slogan、强调社区搜索属性的小红书来说，相通制造了一种难以规避的不安。

不安激发步履。在 ChatGPT 的催化下，2023 年，国内互联网大厂加快了大模子基座的布局与参加，并在此基础上逐渐鼓吹居品化落地，造成了今天以豆包、千问、元宝为代表的 AI 诓骗形态。主义是霸占下一个时间的进口权。

小红书也研讨了这个旅途。2023 年，小红书初步开动在里面推动工夫才略的斥地，于 3 月经营了零丁的大模子团队，由 AI 改进崇拜东说念主张德兵（薯名"宇尘"）牵头自研通用大模子基座。该团队起先以基座模子研发为主，随后逐渐向居品侧延长，于 2024 年 8 月推出了零丁的 AI 诓骗点点。

但和那些若干带着工夫基因的公司不同，对小红书来说，这是条极新而目生的说念路。

点点的居品定位是生存搜索助手，起先接入的是小红书自研的珠玑大模子。但是到了 2025 年 2 月 26 日，点点却公灵文书接入 DeepSeek。左证前述东说念主士的回忆，这是因为其基础模子的实践使用体验并不睬想。

据另一知情东说念主士清晰，点点团队早期由宇尘崇拜鼓吹，并径直向毛文超陈说。但在 2025 年头，小红书对团队进行了再行拆分：工夫侧仍由宇尘崇拜，居品侧则交由毛文超的斯坦福学友、新加入小红书的天圣主导。不外，点点团队自后经历多轮变动，刻下天圣担任小红书基础模子后教师崇拜东说念主。

某种进度上，这也宣告了小红书自研模子的旅途，暂时还未跑通。"大模子部门莫得被排除，但它和各个居品也都莫得战争。"前述知情东说念主士默示。一个佐证是，刻下小红书社区内的另一款 AI 搜索居品"问一问"，接入的是开源的通义千问模子。

奉陪模子采选的调遣，点点在居品旅途上也出现了更为较着的转向。

据 36 氪了解，点点的探索梗概经历了四个阶段：

第一阶段：基模探索。早期团队以自研基础模子为中枢鼓吹，但恶果未达预期，最终转向接入 DeepSeek 等外部模子。不外，里面对基模旅途的探索并未都备住手。

第二阶段：东说念主文化转向。毛文超建议要为点点打造更具东说念主文气质的东说念主设，并建议如" 45 度角仰望生存""柏拉图式的旅巨匠"等东说念主设画像。与此同期，2025 年头，小红书将原有的大模子工夫与诓骗居品团队整合为 Hi Lab（东说念主文智能实验室），并大鸿沟招聘具有东说念主文体科布景的"东说念主文教师师"为模子进行后教师。

第三阶段：居品迭代。2025 年 7 月，点点推出 2.0 版块，升级 UI 并加入语音、图像等多模态交互。但改版也激发用户争议，举例深色布景暖和泡式回答结构，被认为缩短了阅读体验。

第四阶段：回首社区。2025 年 11 月 28 日，点点官方连发两条动态，文书完成重要调遣：不仅重整了 App 的形态，还初度进入小红书主站左上角进口，从零丁诓骗转向站内内置才略，成为日常浏览与搜索的辅助器用。

但这个居品的施展却不足预期。"莫得和市面上的其他 AI 类对话居品造成各异化，缺少竞争力。"多名接近小红书的东说念主士，对点点发表了上述观点。

在用户端，点点的存在感永久不彊，简直莫得激起水花。截止 2026 年 4 月底，在 App store 的下载排名榜中，点点仅位列 186 名；评分及挑剔一栏中，只消 45 名用户为其留住评分，而"豆包"的数据则高达 192 万个。

融入社区，既是点点的退一步，亦然进一步。自推向商场以来，点点曾屡次尝试与社区生态集结，通过"问点点"或"挑剔区互动"等体式，加多在用户眼前的存在感。小红书优质的社区流量，无疑是不错灌溉其的奢华泥土。

只不外，在点点除外，小红书社区中本人也曾存在另一款名为"问一问"的 AI 搜索助手，二者在功能上并无较着离别，相通是基于社区数据，对用户发问生成谜底。该居品由小红书社区部门下的搜索小组孵化，向算法崇拜东说念主夏侯陈说。

居品层的重复斥地，杏彩体育世界杯中国官网首页本色上是不同部门对 AI 旅途的各自下注。这种"跑马"机制在互联网公司里面并不生疏。36 氪据悉，刻下小红书里面正在研讨将两个居品进行整合。而与整合一样"待定"的重要问题，还有 AI 在小红书里面，究竟处于何种位置。

02 一个真东说念主社区的克制与逗留

在新工夫波浪眼前，FOMO 心情并不曾在小红书里面缺席。但与业内不甘人后拥抱 AI 的节律比拟，小红书对 AI 的作风在相当长一段时辰里仍显得荒谬克制——致使是警惕。

在一场 2024 年的社区搜索小组里面会议上，有算法同学抛出过一个问题：AI 搜索是否会取代传统搜索，或者两者之间究竟是什么关系？社区搜索算法崇拜东说念主小灰那时的答复是："这件事情值得尝试，但它不会是我的 O1 或 O2。"

将视野放到更大的层面，这一逻辑相通成立。比拟 AI，小红书永久有更艰难的事情要作念—— 2026 年以前，生意化和电商一直是小红书里面的重头戏，占据着 OKR 的前两项，AI 只可屈居第三。而在优先级除外，更深层的记念在于：关于一个依赖社区氛围与"活东说念主感"运转的平台来说，AI 偏激生成的内容缺少温度，用户是否会自然产生扼杀？在那时，这个问题并莫得明确谜底。

"小红书首页双列图文别离都的想象，是为了营造一种城市的街说念感。用户就像在街区里往复逛，能看到杂沓散乱的牌号，点进一个帖子，就像敲开一扇门。"一位前小红书社区线职工告诉 36 氪，"因此 AI 的进口究竟放在哪，小红书一直会有些逗留。"

这种逗留，也体刻下点点在社区中的位置变化上。前小红书搜索职工李舒回忆，点点最早进入社区时，进口被安放在搜索页的 sug 第四列。"他们一直想进社区首页，但永久没开这个口子。那时里面的判断是，社区里不应该出现 AI。"

在鼓吹另一个 AI 居品"问一问"的历程中，李舒小组也濒临着访佛弃取。当用户发起搜索时，哪些问题恰当弹出 AI 总结、笼罩到什么范围，这些都存在争议。李舒默示，起先"问一问"只可笼罩 1%～2% 的 query（用户搜索央求），"那时咱们但愿扩张到 10%，但雇主不痛快，事理是影响面太大，临了只放宽到了 3%～4%。"

2024 年，整个这个词 AI 商场并莫得跑出什么颠覆性的改进居品。在起先的惊骇逐渐被冲淡后，毛文超一度失去了对 AI 的趣味，关系的陈说回也从两周一次，变为一个月致使两个月一次。"自后冉冉他也不若何听了。"前述知情东说念主士清晰说念。那时，毛文超认为小红书的重点照旧应该回首自身业务。里面的 AI 技俩自然还在鼓吹，但并不受到稀奇关切。

直到 2025 年头，Deepseek 横空出世，中国迎来了我方的 GPT 时刻。这意味着，国内用户使用 AI 成了一件莫得门槛的事情。

小红书里面张开了热烈的谋划，致使有益作念了数据对比：淌若用户的手机上同期装配了 Deepseek 和小红书，用户使用小红书的搜索量会不会缩短？"在 GPT 那会，他们莫得认为 AI 会代替传统搜索，但 Deepseek 出来后，他们开动果真担忧这件事了。" 李舒回忆说念。

围绕"是否要像腾讯元宝一样，接入 Deepseek R1 模子"，"问一问"团队进行了多数争论。后端的工夫东说念主员也在反复测试接入 R1 后的恶果，握住分析模子输出的回答质料、恭候时长、以及心事敏锐性，AG真人中国官网入口来判断是否要引申这一决议。

但这一决策最终莫得被禁受。事理仍然是用户体验——自然接入 Deepseek 能输出更优质的回答，但由于那时 R1 的念念维链路更长，使得生成谜底的时辰加多了。小红书里面认为，这会影响用户在社区中的感受。

如今回头看，李舒认为这是一个绝顶正确的决策："关于 AI 搜索来说快是最重要的。因为用户不会在那等，他会认为这是个 bug。"

也有质疑的声息。一些职工认为，接入 Deepseek 较着能加多谜底的丰富度和活东说念主感，为什么无须呢？他们想了好多步履来试图科罚恭候时长的问题，比如离线坐褥——提前生成好谜底，等用户搜索时径直跳出。

但这些想法都莫得果真落地。除了决策层的记念外，还存在另外的原因。"那时还有绝顶多其他任务要忙，导致咱们莫得东说念主去鼓吹这件事情。"李舒说。时值 2025 年春节，小红书里面向来有 CNY（春节营销）的传统，不仅要提拔春晚，还要规划多样行动。主义是传播品牌年青化、搪塞化的形象，与用户产生豪情共识。这些职责占据了绝大多数东说念主力资源和职工的珍见解，此时的 AI 仍然不具备优先级。

严慎本人就是一种信号。2022 年，直到成立的第九年，小红书才初度将社区的流量洞开给电生意务。面对 AI 的怒潮，小红书保持了一以贯之的作风：宁可慢，也不要出错。因此，小红书里面一直在探索如何让 AI 生成的回答更有"东说念主味"，更能与社区的氛围相融。

除了用户的体验感外，另一个紧要的问题是：在一个社区居品中，植入 AI 搜索总结器用，这是否会缩短用户的 APP 使用时长？当用户能以更高效的口头，径直获取谜底和攻略，他们是否还有必要花时辰浏览小红书？

但事实证明，管束层们的起先对 AI 破损社区的各样担忧，并莫得发生。AI 搜索反而为小红书社区带来了增量。

据 36 氪了解，2025 年，"问一问"功能使社区用户留存率升迁约 2% – 3% ——在锻练居品中，这是权贵的增长。刻下，"问一问"的最新日活用户量达千万鸿沟。用户查询鸿沟也新增数百万级。"他单个（问题）的浏览时长可能变短了，但他举座的使用频率会加多。"李舒总结说念，"比如有东说念主原先一周只问一个问题，但他刻下天天都会问题，那小红书的用户留存就会加多。"

"数据"是话语模子的中枢金钱之一。小红书千里淀的果真内容，组成了自然的优质语料。在此基础上，AI 搜索的生成与总结才略，能让用户更快抵达谜底。这也使"点点"在 2025 年末进入社区主页，成为严容庄容的采选。

不外，与生意化的冲突也随之清晰。由于 AI 搜索会左证社区内用户的果真谋划生成居品推选，这类"原生终端"容易与品牌方利益发生冲突。

比如当用户发问"什么吹风机好用"时，AI 搜索会自动生成 A、B、C 三个品牌，及每个品牌在社区内被推选的百分比。"淌若一个大客户在小红书投了生意化告白，但在 AI 搜索里只被排到第三位，对方确定不乐意。"李舒说。生意化团队曾一度但愿 AI 搜团队不主动生成购物推选列表。但刻下，这一功能仍在小红书内展示。

"果真感"和"生意化"的矛盾，一直是小红书发展历程中此消彼长的难题——过度生意化侵蚀社区，缺少生意化又难以为继。跟着 AI 的到来，这种矛盾可能被进一步加重和放大。

03 斯须加快，是 FOMO 照旧想显明了？

2025 年秋季，竣事了对好意思国硅谷的磨砺之后，毛文超在一场闭门会上作念出如下教导：AI 工夫途径也曾敛迹，不错作念更多参加了。

所谓的工夫途径敛迹，指业内在 AI 的落地上，逐渐造成的一套通用模式：一个大模子打底，撑持语音、图片等多模态输入口头，配上垂直数据的学问库和 RAG（检索增强生成），临了造成 Agent 式交互。"翻译一下就是：搜索很紧要，同期用户可能会用语音、图片等多模态的口头去作念搜索。"别称知情东说念主士总结。

而搜索，恰正是小红书在"种草社区"除外，最强烈的用户心智。在经历畴昔一年围绕 AI 搜索的探索后，毛文超似乎逐渐意志到：AI 并不会损伤社区的价值，并领有能与小红书"搜索心智"集结的诓骗场景。因此，小红书对 AI 的作风，也从起先的警惕与克制，逐渐转向更积极的拥抱。

跟着 2026 年到来，AI 的行业叙事也翻开了新的一页。以对话为中枢的 Chat 类居品已退居其后。OpenClaw（"龙虾"）的出现，将一类以 coding 才略为基础、具备任务引申才略的 Agent 推向台前，成为新的珍见解中心。整个这个词互联网行业的 FOMO 心情也急剧升温。

即就是最为保守的组织，也难以否定 AI 在当下的紧要性。简直整个互联网公司，都在试图证明我方具备掌持这一新工夫的才略，是一家果真真义上的科技公司。

小红书也弗成幸免地变得恐忧。"全员转型 AI 居品司理。"别称小红书职工清晰。

自 3 月以来，整个东说念主都能嗅觉到：AI 在小红书里面的计策地位赶紧飞腾。不仅工夫团队时时组织共享会，传授 Skill 的使悉心得。非 AI 岗亭也被卷入其中。一些职工被要修业惯用 vibe coding 搭建 AI 器用镶嵌职责流，致使需要通阻止卷，对直属上司的 AI 使用才略进行评价。

招聘业务也开动向 AI 歪斜。2026 年校招，小红书简直只洞开 AI 关系岗亭，其中工程师一职占据绝大多数。而此前，里面从事 AI 职责的职工所有不外百东说念主鸿沟。比拟之下，字节仅"豆包"团队就跳跃千东说念主。

据了解，小红书在对外招聘 AI 东说念主才时，平淡条目候选东说念主要同期振作"年青、高潜、大厂高绩效"三条圭臬。与之相对应的，是小红书在待遇上的大方入手，"薪资是业内唯独份的，top 中的 top。"

这里追求极致的东说念主效比，和扁平的陈说结构。工程师以一抵三，居品司理的权责范围绝顶大，"可能一个东说念主可能就要干一个团队的活"。其背后的判断和理念是：肥美的组织结构只会叠加冗余与别离，"一群庸俗的居品司理，只会造出一个复杂的居品。"上述职工复述说念。

2025 年下半年，小红书一度传出要于本年 4 月上市的风声。靴子莫得落地。"因为莫得上市，是以小红书更需要 AI 的故事。"别称前小红书 AI 职工默示。

里面对模子底座的探索还在连接。

2025 年中后，小红书 Hi Lab 团队陆续发布了一系列自研的开源大模子，包括：dots.llm1（文本大模子）、dots.vlm1（视觉话语模子）、dots.ocr（文档默契模子）。此外，还有一系列笼罩多模态推理、图像裁剪、深度搜索及代理的开源模子与器用链。但如点点一般，dots 系列模子也并未在行业或工夫社区中激发太多关切。

手脚一家体量相对有限的公司，小红书的短板不言而喻：工夫积存与算力资源都不占上风。尽管诸多里面职工在小红书上对外发帖招聘时，常会附上"卡管够"的说辞。但比拟头部大厂动辄千亿的参加，小红书未免有些百孔千疮。"作念个简便点的任务照旧不缺卡的。但淌若想搞基模，可能就会差极少。"别称里面工夫东说念主员向 36 氪默示。

另一方面，自然小红书在招聘方面不惜参加。但里面永久缺少如吴永辉、姚顺雨这么在工夫层面的领军东说念主物。事实上，自前任 CTO 郄小虎（薯名"山丘"）于 2020 年前后去职后，小红书于今未再诞生 CTO 职位，其工夫架构主要由副总裁风笛和凯奇两名工夫 VP 崇拜。

尽管在外界看来，这是一场性价比并不明晰的参加——除少数头部公司外，大多数玩家连接重金押注模子底座，似乎难以取得平等报恩。

但在小红书里面，这更像一齐不得不作念的必选题。"没这个才略，上不了牌桌。"多名工夫东说念主员给出了如上回答。别称接近小红书的东说念主士默示，小红书自研模子的真义随机在作念得有多好，而在于用工夫驱动业务，保有参与下一轮竞争的履历：莫得底层才略，就无法果真相识工夫的界限，也难以在重要节点作念出判断。

迄今为止，AI 居品的喜新厌旧，更多仍靠工夫先行驱动——大模子每次才略跃升，都会在原有界限除外"溢出"一些新的可能性。新的居品契机可能藏在这些溢出点里。

比如，2024 年 Claude Sonnet 3.5 的代码生成才略大幅升迁后，外溢出了自主引申任务的 Agent 才略。Cursor 团队率先收拢了契机，左证商场需求挖掘出来优化了自身的居品，赶紧取得了开发者商场的认同。"谁能最快地挖掘 AI 潜能、挖掘出 AI 最横蛮的玩法，谁就胜仗了。这需要东说念主在模子和居品上都有较大的感知。" 前述接近小红书的东说念主士默示。

因此，即便短期报恩不解，这仍是一张小红书需要买下的入场券。

4 月 30 日，小红书发送全员里面信，文书新一轮组织升级，成立 AI 一级部门 Dots 和企业智能部，从居品工夫、组织两方面加大对 AI 的参加。此外，任命柯南（丁玲）出任总裁，全面整合社区、电商、生意化三大中枢业务及公司工夫体系，向 CEO 星矢（毛文超）陈说。

柯南本科毕业于新加坡南洋理工大学盘算机工程专科，后于 2011 年进入好意思国斯坦福大学商学院攻读 MBA。在加入小红书前，她曾任职于波士顿参谋集团、花旗等机构，主要从事参谋与金融关系职责。其劳动旅途与独创东说念主毛文超相似，后者相通于 2011 年进入斯坦福商学院。而小红书三号位职工，现任首席居品官、社区业务崇拜东说念主的樱木（邓超），则诞生建筑专科。

从管束层布景来看，小红书的中枢决策层并不以工夫见长。这次由柯南整合公司工夫体系的任命，也被外界视为小红书在 AI 计策上，更偏向从居品层面寻求改进，而非强调工夫上的絮叨。

据 36 氪了解，除了社区内置的 AI 助手，和主攻底层研发的 Dots 外，小红书里面还漫衍着一些更躲闪的 AI 改进技俩组，崇拜居品层面的探索。这些团队属于守秘技俩，不在公开架构中，互相之间也互不知情。其中有技俩已孵化出居品，但对外宣传时，刻意隐去了"小红书"的身份。

据前述也曾去职的小红书 AI 职工清晰，小红书随机渴望我方能在 AI 时间构建何等雄伟的叙事，而是更求实地指向具体场景——比如在旅游、前卫等垂直领域，打造出能科罚用户需求、能够占领细分神智的居品。

小红书的确领有难以复制的金钱——一个高度活跃的社区，和一群逼近果真生存的用户。这里曾助长出露营、飞盘等席卷年青东说念主的生存口头。相较工夫上的追逐，这些源自一线的瞻念察，大致有望成为它在新一轮 AI 竞赛中找到各异化竞争的契机。

在既有的社区叙事除外，AI 时间，小红书还需要一个新的故事来证明我方。

（应采访对象条目AG真人中国官网入口，李舒为假名）